一张图讲清楚品牌全案营销

这个项目叫天鹅星座，是小高层电梯公寓，绿化率为51%，项目在成都市西门耳环路外，由我们全案策划推广。那...第一阶段：树立品牌形象 为项目亮相前的前期引导期，更多的是为产品的推出作铺垫，所以其新闻性软文占了...吸引消费者仔细阅读后，等消费者发现这是一篇软文的时候，已经达到了营销目的。

可以理解为考核纬度或指标分类，举例说明 图中续费率、新开发客户数、收入等就是一级考核指标。

这里重点说的是品牌VI设计，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌重要价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。

现在各行各业的增长都在放缓，在放缓的情况下，如何修炼好内功？这是一个长期问题，即 让供应链成为一个公司长期的竞争力 ，而不仅是说营销是长期竞争力。

一切设计从收集开始 设计资料的收集，很多设计师的都不注重，以为找了几张觉得有灵感的图片，就能设计出好的作品，却不知前期资料收集的完善与否将决定你最后执行是否理想。在早晨设计，找资料的时间往往就占项目时间的3分之1。

市场营销的8P是哪8P

市场营销中的8P模型包含了八个关键要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）、政府（Power）、公关（PublicRelations）、广告（Advertising）以及人员（People）。这些要素共同构成了一个全面的营销策略框架，帮助企业在激烈的市场竞争中找到定位和优势。

在服务营销中，8P理论为企业提供了一套全面的服务营销框架。这包括定位（Positioning）、产品（Product）、价格（Pricing）、通道（Place）、推广（Promotion）、人（People）、实体的形象与展示（Physical Evidence）以及流程（Process）。

服务营销中的8P是指： 定位 （Positioning） 产品 （Product） 价格 （Pricing） 通道 （Place） 推广 （Promotion） 人 （People） 实体的形象与展示 （Physical Evidence） 流程 （Process） 市场定位就是企业差别化的过程，如何寻找差别、识别差别和显示差别。

o-5a种草模型,助力品牌高效营销

种草不再只是新鲜事物，现今已成为品牌推广营销的首选渠道。在0-5a种草模型中，消费者被细分为不同层次，从机会人群（o）到品牌粉丝（a5），品牌商家需充分了解这一体系以实现种草效果的优化。

抖音的O-5A模型，将潜在用户（O）与Awareness（意识）、Attract（吸引）、Ask（询问）、Act（行动）和Advocate（倡导）五个阶段结合，特别强调了种草和复购环节。相比之下，小红书的5A模型更注重种草和深度种草，其路径为认识、种草、深度种草、购买和分享，反映出对内容质量和社区互动的重视。

为了找到“对的人”，商家需要借助巨量引擎的O-5A品牌人群资产模型，对用户的内容触达行为、互动行为、搜索行为及高购买意向行为进行深入分析，确保精准投放。在商品维度，精准的“货找人”策略是推动转化的关键。

品牌建设是一个长期过程，需要持续种草，蓄水更多兴趣人群。通过巨量云图上O-5A的品牌人群资产，商家可以定义不同阶段的用户，其中A3为“种草人群”。对比同行业的非A3人群，A3人群的转化率高23倍。如何释放A3种草人群价值，助力商家持续增长？巨量引擎总结了三种方法。

GMV TO 5A模块：结合人群资产，助力客户提高大促活动的生意效果。标签工厂模块：框定垂直场景的数据，进行相关分析，解决垂直人群圈选、内容优化等问题。数据分析师在巨量云图中的角色：数据分析师需掌握巨量云图的使用，通过数据分析指导品牌的营销策略和人群投放。

品牌识别金字塔模型

1、在实战工具方面，小马宋推荐了他的著作《小马宋营销实战工具手册》，其中汇集了20个工具，如4P框架、产品价值罗盘、品牌认知金字塔等，这些工具能够解决市场、产品和消费者需求的挑战。品牌识别不仅关乎描述性和说服性信息，还涉及包装美学和价值的呈现。

2、KT决策法：通过识别问题和生成解决方案来推动问题的解决。2 定位理论：在竞争激烈的市场中，通过明确品牌定位来吸引目标消费者。2 商业模式画布：一种用于描述和分析商业模式的工具。2 波特五力模型：分析行业内竞争力度的五个关键因素。

3、知名服饰品牌因其独特性和价值感，能够享有许多普通品牌所不具备的优势。有观点认为，“品牌是价值的载体”，这一点在全球最有价值的服饰品牌身上得到了体现。 根据服饰品牌忠诚度金字塔模型，品牌要培养消费者的忠诚度，首先需要让消费者对品牌产生喜爱，就像对待亲友一般。

4、凯勒系统地阐述了基于消费者品牌资产模型（Customer-Based Brand Equity，CBBE）的内涵以及模型的使用方法。该模型的创建旨在回答如下两个问题：一是哪些要素构成一个强势品牌；二是企业如何构建一个强势品牌。

5、货品结构指的是：按稀缺程度，以“金字塔”模型为基准进行分类。举例：头部为“尖货”，中部的为起量款、常青款，底部为承接款或长尾款。人群数据回流指的是：品牌在站外媒体端投放的人群数据回流到数据银行。优化站内数据，做二次触达实现精准转化。人群颗粒度指的是：描述人群画像的精细化程度。

一文讲透用户消费行为模型(AIDMA、AISAS、SIPS、SICAS、ISMAS)_百度...

1、用户消费行为模型主要包括AIDMA、AISAS、SIPS、SICAS、ISMAS等，以下是这些模型的详细解读：AIDMA模型：A注意：通过广告等传播手段引起消费者的注意。I兴趣：激发消费者对产品或服务的兴趣。D欲望：进一步引导消费者产生购买欲望。M记忆：强化消费者对品牌或产品的记忆。A行动：促使消费者采取购买行动。

2、SICASSICAS模型在互联网Web0时代，智能化互联网应用为实时、连续、长期监测用户行为提供了可能。SICAS模型建立了一套开放式的营销效果评估模型，强调品牌信息应及时出现在消费者关注的消费信息中，关注消费者的分享行为，以及参与引导消费者的分享行为，实现精细化销售效果评估。

3、**AIDMA**：传统媒体时代的核心理论，强调媒体的引导作用，通过广告引起注意、激发兴趣，引导消费者产生购买行动，适用于高卷入度产品。 **AISAS**：互联网0时代的代表，强调搜索和分享，消费者主动获取信息，促使购买决策，适合产品信息透明度高的场景。

4、在数字营销的演变历程中，SICAS模型如同一盏明灯，引领着消费者行为研究的新方向。它从AIDMA的单线叙事，跃升至互联网0的AISAS（搜索-互动-分享-购买-行动），再到互联网0的全维度洞察——消费者感知、兴趣互动、连接沟通与行动分享。

5、AISAS模式因此诞生，它通过“搜索”与“分享”实现了信息的双向传递和深度渗透。进入互联网0时代，智能互联网的发展推动了SICAS模型的形成，该模型提供了更为全面和细化的消费者行为分析。