市场营销的特点和意义

市场营销是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望，同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能。市场营销是企业的基本职能之一，是负责识别、预测和满足客户的需要，同时又使企业有利可图的管理职能。

在市场营销活动中，市场营销组合有四点含义。（1）是制订企业市场营销战略的基础就贯彻营销观念的企业而言，营销战略是企业经营管理的战略。而营销因素是企业营销战略的基础。

三个特征：“顾客需要什么，企业就生产什么。突出以消费者为中心，是典型的“以销（需）定产”，即按消费者的需求组织生产，通过满足消费者需要，让消费者满意，进而实现企业的目标。

客观性：企业在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展。 差异性：市场营销环境的差异性表现在不同企业受不同环境的影响，以及相同环境因素对不同企业的影响不同。

市场营销专业具有快速进入市场的特点：相对于其他专业或行业，市场营销领域在市场进军的时间上可能更快，因为市场营销专业涉及到市场调查，品牌定位和广告宣传等等关键环节，涉及到市场活动和推销手法。这意味着若能将所学知识掌握得很好，考生们就可以快速进入市场并从工作中获得满足感和成就感。

国际市场网络营销的特点主要有

1、本题考查网络营销的特点。网络营销的特点有：跨时域性；交互式；个性化；经济性；多维性；超前性；整合性；高效性；技术性。

2、网络营销具有以下一些特点：（1）不受时空限制。网络营销以互联网为基础，而互联网具有超越时间约束和空间限制进行信息交换特点，因此使得脱离时空限制达成交易成为可能，企业可有更多时间和更大空间进行营销，可每周7天，每天24dx时随时随地提供全球性营销服务。，（2）表现形式多样。

3、网络营销的特点是：虚拟性、互动性和个性化、全球性及可扩展性、低成本和高效率、互动性强。虚拟性 由于网络的开放性，使得任何人都可能成为信息的发布者或者传播者，并且不受地域限制地传递信息；同时，互联网的匿名性质也使个人之间能够相互交流而不必担心被他人察觉。

4、网络营销是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

什么是国际市场营销?其特点如何?

1、是指企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配置为手段，从事跨国的生产经营活动。我国企业面对国内市场国际化、国际竞争国内化的现实，主动把握国际市场营销的特点，积极开展国际营销活动，对于开拓国际市场、充分利用两种资源、扩大规模经济，取得竞争优势，具有更加积极的意义。

2、国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有跨国性质，其营销活动就属于国际营销范畴。市场营销一般原理的应用可以跨越疆界，如同在国内市场上组织营销活动一样，国际市场营销同样需要市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合等一系列营销过程的战略确定及战术实施。

3、国际市场营销涉及企业在两个或多个国家进行的跨边生产经营活动，以全球资源优化配置为策略。 面对国内市场国际化与国际竞争国内化的现状，我国企业应主动适应国际市场营销的特点，积极投身国际营销活动。

4、国际市场营销是一门涉及国际市场环境、消费者行为、营销策略等多方面的综合性课程。国际市场的环境 国际市场营销需要了解国际市场的环境和特点。这包括不同国家和地区的政治、经济、文化、社会等方面的差异，以及这些因素如何影响消费者的需求和行为。

5、国际营销顾名思义说明其在进行产品销售，运输涉及的地域范围都比一般意义上的营销要广泛得多。它指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。

国际营销的特殊性主要表现在

1、手段多变。市场经营活动和市场竞争受着经济的、政治的、行政的、法律的各种手段制约。（4）风险大。国际市场营销要经受远比国内市场交换大得多的风险，这些风险包括政治风险，商品交易使用风险，商品运输风险，商品价格、货币及汇兑风险等。（5）难度大。

2、国际市场的特点之一是其庞大的市场容量，这带来了激烈的市场竞争。市场结构、产业结构和产品结构的快速变化，以及集团贸易和跨国公司的兴起，导致各地区贸易发展不均衡，从而使得市场竞争尤为激烈。 国际市场营销的经营活动复杂多样。

3、国际营销调研有其特殊性，这些特殊性表现在如下几个方面：第—，国际决策比国内决策更需要充分、及时、准确的信息。这是因为，各国的文化、法律、政治、经济等方面存在着巨大的差异性，国际营销决策者远不象国内营销决策者那样熟悉营销环境，稍有不慎，就有可能导致决策的失误。