市场营销学通论第二版内容提要

《市场营销学通论第二版》内容概要概述了该书独特的研究方法。它巧妙地融合了历史与现实研究、规范与实证研究、定性与定量研究，全面剖析了市场营销学自20世纪诞生以来的发展历程以及其在全球特别是中国市场中的应用概况。

《市场营销学通论》第二版是由郭国庆编著的专业教材，该书由中国人民大学出版社出版。这部作品于2003年8月正式发行，具有权威的ISBN号9787300032191（十位号：7300032192），充分体现了其学术价值和市场定位。全书共分为521页，内容丰富，深入浅出，为读者提供了详实的市场营销知识体系。

市场营销学通论第二版的图书目录内容深入且全面，分为四个主要部分：第一篇是绪论，首先以导论引领读者进入市场营销的世界，通过第1章，对市场营销管理过程和企业战略计划有初步理解。第二篇是市场分析，这一部分着重于理解市场环境。

作为“21世纪工商管理系列教材”之一，本书在全球营销环境不断发展变化及纪念新中国成立60周年的历史条件下，本着与时俱进的精神，进行了再次修订。

本文档详细概述了市场营销学的通论目录，分为六个主要部分：第Ⅰ篇为绪论，首先介绍了市场营销学的基本概念，包括市场营销学的概述，它与相关学科的关联，以及市场营销的内涵和重要性。随后，讲解了市场营销哲学的发展，从市场营销观念到营销组合的演变，以及战略计划与市场营销管理的核心内容。

市场调查的基本内容与具体方法有哪些?

1、市场调查的基本内容涉及多个方面，包括对市场环境的分析、当前市场状况的评估以及销售潜力的预测。此外，还可能涉及消费者行为和需求的研究、产品的特性分析、价格策略的考量、社会和自然因素对销售的影响、以及分销渠道的有效性等。

2、市场调查的基本内容包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。市场调查的具体方法：定性营销研究Qualitative marketing research：最常被使用。

3、市场的调查方法包括以下内容： 观察法。包括现场观察和暗中观察等方式，主要用于了解用户的购买行为、消费习惯以及市场环境等。通过对市场实际状况的直接观察，调查人员能够获得一手的市场信息，为市场分析和预测提供依据。详细解释如下：观察法是市场调查中最基础的方法之一。

4、市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。

5、一）市场调查的主要内容 经营环境调查 ①政策、法律环境调查。调查你所经营的业务、开展的服务项目有关政策法律信息，了解国家是鼓励还是限制你所开展的业务，有什么管理措施和手段。当地政府是如何执行有关国家法律法规和政策，对你的业务有何有利和不利的影响。②行业环境调查。

用户研究与市场研究有什么区别?

1、区别如下：性质不同 用户研究是用户中心的设计流程中的第一步。它是一种理解用户，将他们的目标、需求与您的商业宗旨相匹配的理想方法，能够帮助企业定义产品的目标用户群。

2、首先，用户研究是什么？它是指通过系统性地收集和分析用户信息，以揭示用户需求、行为和心理特征的过程。用户研究与市场研究紧密相关，但侧重点不同，市场研究更多关注市场趋势、需求预测和竞争分析，而用户研究则更聚焦于深入了解特定用户群体。

3、即研究市场以了解用户需求、竞争状况及市场力量，发现并掌握目标市场和用户需求的变化趋势，对未来几年市场上需要的产品和服务做出预测。

4、产品分析分两方面，用户研究和市场研究。用户研究分为定性研究和定量研究；市场研究分行业分析和竞品分析。 产品规划 主要分为四步：罗列特性、特性分类、排优先级、版本规划。 产品设计 主要分为四步：产品架构、建立导航、页面布局、体验细节。

5、制定出更加贴合市场和用户的产品设计方案，并为产品的持续改进提供数据支持。产品用户研究应该是一个系统化的流程，包括用户调研、用户需求分析、竞品分析、用户场景模拟等多个环节。通过完整的用户研究流程，可以更好地识别产品的问题，探索潜在用户，不断激发创意和创新的灵感，做出更加出色的产品。

市场调查的特点有哪些

市场调查的特点有调查目标的明确性、调查方法的科学性、资料收集的经济性、调查内容的保密性、市场调查报告的不确定性等。①调查目标的明确性 在市场调查中目标必须明确，只有目标明确，才可以确定调查的方向，即市场调查目标不、必须明确。

市场调查的特点： 目的性：市场调查具有明确的目的性，这是其最基本的特征。在信息的收集、整理和分析阶段，这一特点体现为严密的计划性。 系统性：市场调研要求全面系统地收集与市场相关的信息，这包括对市场运行产生影响的经济、社会、政治和文化等因素的理论与实践相结合的系统分析。

目的性：市场调查并非盲目进行，而是围绕企业在市场活动中遇到的问题展开，具有明确的目标。 对象性：市场调查的对象是市场体系，包括市场主体（如个人、家庭、政府、企业）、市场客体（如消费品和生产要素）以及市场媒体（如货币、价格、信息）。其中，消费者市场是调查的重点。

产品市场定位怎么写?

1、- 通过市场调研了解消费者对产品的期望和反馈，不断调整定位策略。 优势定位 - 识别产品相对于竞争对手的优势，如技术创新、品质卓越、服务优质等。- 展示这些优势如何为消费者带来额外的利益。- 通过有效的沟通策略，将优势准确传达给目标市场。

2、产品定位：以产品本身为出发点，塑造独特的产品形象。例如，在笔记本电脑市场中，可以根据产品质量将其分为低端、中端和高端，以满足不同用户群体的需求。此外，还可以根据产品的外观设计、功能特点等维度进行分类，如游戏本、轻薄本等。产品的性能和价格也是进行定位的重要因素。

3、市场定位的撰写技巧包括问题引导、数据支撑、关键词提炼、故事叙述和趋势把握。 问题引导的市场定位：通过提出关键问题来引发读者的思考，例如，“您的企业最突出的竞争优势是什么？”这样的提问能够引导读者深入了解企业对自身市场位置的认识，以及如何描述产品的特性和竞争优势。

4、产品定位的撰写应包含目标用户、产品特性、与竞品的差异以及市场策略等关键信息。产品定位是市场营销策略的核心，涉及如何定义产品在市场中的位置以及与竞争对手的区别。一个明确的产品定位有助于企业了解目标用户群体，突出产品的独特性，并制定相应的市场策略。

5、市场定位是企业在目标市场中为自己的产品或服务所设定的独特位置，它基于消费者对产品或服务的需求、竞争状况以及企业自身实力等多个因素。在进行市场定位分析时，首先需要明确目标市场，即产品或服务主要面向的消费者群体。这需要对消费者进行细分，了解他们的需求、偏好和消费习惯。